É o uso de palavras e ideias para promover uma pessoa, empresa, opinião ou idéia. Embora a palavra "cópia" possa ser aplicada a qualquer conteúdo destinado à impressão (como o corpo de um artigo de jornal ou livro), o termo copywriter é geralmente limitado a situações de promoção, independentemente do meio (tais como publicidade a ser impressa, televisão, a rádio ou outros meios de comunicação). A palavra "copywriting" é usada regularmente como um substantivo (e também gerúndio, no inglês).